新闻资讯

了解化工最前沿信息,掌握行业发展动态

当前位置:网站首页 > 新闻资讯  > 

上半年彩电业“量价齐跌” 价格战下零售额猛降11.8% 行业被指已到最危险时刻

2022年06月08日
       北京报道称, “我们觉得彩电行业已经到了最危险的时刻”。 7月18日, 奥维云消费电子事业部总经理朱元元在总结今年上半年电视行业发展时, 对华夏时报等媒体记者表示。 说。 奥维云数据显示, 虽然上半年销售面积同比增长3.3%, 但电视行业却遭遇了量价齐跌的尴尬局面。 其中, 零售额2200万辆, 同比下降2.7%, 零售额640亿元, 同比下降11.8%。
        此外, 今年上半年, 彩电行业平均零售价2909元同比下降9.4%, 这也是2013年以来彩电均价的最大跌幅。 量价齐升, 彩电行业陷入了价格战的泥潭。 另一方面, 华为等新玩家的不断涌入, 也体现了电视市场的价值。 如果2013年乐视和小米依靠内容付费颠覆电视行业的传统打法, 新进入者将如何搅动洗牌的电视舞台? 数量和价格都下降了。 彩电厂商对于电视行业的升温和降温有着深刻的感受。 TCL工业产品中心副总经理左波在7月18日的演讲中表示, 整个彩电行业基本处于无序、激烈的竞争中。 材料成本。”据奥维数据显示, 目前55英寸电视以34%的市场份额位居第一, 而65英寸电视以25.2%的市场份额位居第二。索尼(中国)家居副总监高明 显示产品部在当天的讲话中也坦言, 今年索尼电视618促销线上规模较去年下降明显, 线下618销量也不是特别理想。 2019年电视行业降价或将延续。奥维云预计2019年整个电视行业销量为4678万台, 同比下降2%, 而全年预计销售额为1365亿元 同比下降8.4%。在量价齐跌的背后, 彩电行业正陷入低价竞争激烈。部电子信息司消费电子司副司长丁杰 工信部副部长在7月18日的讲话中也提到, 彩电行业过度竞争导致利润微薄, 价格战让彩电企业苦不堪言。 “彩电行业还没有找到任何刺激消费的诱因。一个好办法。” 奥维数据显示, 2018年黑电行业净利润率仅为2.1%, 白电当前净利润率是其的4倍多, 厨电行业的净利润率是其近7倍 . 朱元元当天还对《华夏时报》等记者表示, 电视行业低价竞争给上游代工厂、面板厂、渠道合作带来压力。 并且“价格战在短期内仍然无法避免”。 她还提到, 2018年下半年以来, 面板行业出现供过于求的局面, 未来供需关系将继续恶化。 随着价格战愈演愈烈, 电视行业的洗牌也愈演愈烈。 Ovi数据显示, 2018年有14个电视品牌退出市场。2019年上半年2019年有9个品牌退出。 此外, 产业结构更加集中。 今年上半年, 前五名电视机厂商合计占据64.2%的市场份额, 为2016年以来的最高水平。值得一提的是, 除了量价齐跌之外, 困扰电视机的另一个问题 业内人士认为, 电视机的开机率也在下降。 KKTV总经理杨俊刚当天援引第三方数据称, 目前电视开机率普遍低至20-30%。 装饰。”新玩家进入 但另一方面,

中国显示产业在世界上扮演着越来越重要的角色。丁杰在当天的讲话中提到, 中国各类显示终端的产能占全球的75%以上 此外,

新玩家还在进入电视行业。7月15日, 荣耀宣布将于8月初正式发布新的大屏品类“智慧屏”, 荣耀总裁赵明当时表示, 荣耀将 像手机一样做智能屏, 像智能手机行业一样发展大屏产业。今年3月, 华为消费者业务CEO余承东在接受媒体采访时也表示, 华为不会做传统电视产品。 , 目前正在研究具有电视功能的大屏产品, 今年将推出样板产品。回顾电视行业, 上一次出现标志性的跨界播放器是 2013年, 那一年, 乐视和小米双双进军互联网电视战场, “免费硬件”的互联网模式对传统电视行业产生了巨大冲击。 据记者了解, 整个视听场景的年市场规模已达100亿元。 但仅仅一年之后, 免费硬件带来的低价竞争, 就造成了与今年基本相同的惨淡局面。 2014年彩电销量同比下降6.6%, 平均零售价格下降8.4%。
        此次新老玩家将如何激发电视行业的消费热潮? 大屏、超高清和OLED已经成为电视厂商共同的未来。 而且他们的重点不再是低端市场。 此前, 海信发布过万元以上的叠屏液晶电视, 而创维则将原本售价过万元的OLED电视降价4000元。 显示技术带来的更新主要是针对庞大的存量市场。 中国电子视像行业协会副秘书长彭剑峰当天表示, “我们的内需还有待挖掘的潜力。
       目前非智能电视4亿台, 3亿台在 逾期服务。” 此外, 随着AI 5G的发展, 万物互联下的更多场景将为电视厂商提供更大的市场。 彭剑锋认为, 物联网时代的电视将全天候24小时存在。 朱元元也认为, 未来的展示空间无处不在。 办公、安防、购物、游戏等都是未来电视拓展的空间。 “未来可以结合更多的智能家居场景, 进行无限扩展。” 奥维云数据显示, 2018年中国AIoT市场规模为1800亿元, 预计到2020年将达到5000亿元。两年内翻了近一倍电视厂商能否抓住机遇?
联系我们

安徽省蚌埠市固镇县安徽固镇经济开发区三水一生91号

15719591722

rockanbole.com

关注我们:
关于我们
化工贸易
服务中心
加入我们
互动平台
扫描关注微信号
关注我们
扫描关注微信号
扫描浏览手机站
关注我们
扫描浏览手机站